En studie från Göteborgs universitet visar att vi i stället för att fundera kring hur hållbar klädindustrin egentligen är, riktar kritiken mot oss själva. 

Den nya studien visar att många konsumeter vill handla hållbart och att ohållbara köpval skapar ångest och frustation.

– Gemensamt var att de vände ilskan mot sig själva. De kände sig misslyckade när de inte klarade att stå emot inköp. Likadant var det när kläderna inte passade, då upplevde de flesta att det är fel på dem, de är de som har fel kroppsform, är för tjocka.

I stället för att fundera över klädindustrin och de krav som finns där på ständig ekonomisk tillväxt vänder man ilskan mot sig själv.

– Man tar helt enkelt modeindustrin och klädindustrin för givet. Man accepterar att det ser ut så här i stället för att kräva en förändring, säger Magdalena Petersson McIntyre, forskare vid Centrum för Konsumtionsforskning vid Göteborgs universitet, ett pressmeddelande.